Rəqəmsal marketinqdə uğurlu reklam kampaniyalarının əsasını düzgün hədəf kütlənin seçilməsi təşkil edir. Facebook və Instagram reklam platformaları biznes sahiblərinə potensial müştərilərə daha dəqiq şəkildə çatmaq üçün bir neçə fərqli hədəfləmə imkanı təqdim edir. Düzgün qurulmuş hədəf kütlə sayəsində reklam xərclərini optimallaşdırmaq, dönüşüm nisbətini artırmaq və brend tanınmasını gücləndirmək mümkündür. Bu yazıda Facebook və Instagram üzərindən istifadə edilən əsas hədəf kütlə növlərini ətraflı şəkildə izah edirik.
Facebook və Instagram-da Hədəf Kütlə Seçimləri
Meta reklam sistemi istifadəçilərə üç əsas hədəf kütlə növü təqdim edir:
- Saxlanılmış hədəf kütlə
- Xüsusi hədəf kütlə
- Oxşar hədəf kütlə
Bu hədəfləmə modelləri düzgün strategiya ilə tətbiq edildikdə reklam performansını əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
Saxlanılmış Hədəf Kütlə
Saxlanılmış hədəf kütlə reklam menecerində sıfırdan yaradılan və sonradan yenidən istifadə oluna bilən auditoriyadır. Bu üsul xüsusilə yeni reklam kampaniyalarına başlayan bizneslər üçün ideal seçimdir. Saxlanılmış hədəf kütlə yaradılarkən aşağıdakı meyarlar nəzərə alınır:
Konum (Yer seçimi)-Hədəf auditoriyanızın yerləşdiyi ölkə, şəhər və ya müəyyən ərazi seçilir. İstəyə uyğun olaraq həmin ərazidə yaşayan və ya son zamanlar orada olmuş istifadəçiləri daxil və ya xaric edə bilərsiniz.
Demoqrafik göstəricilər-Yaş aralığı, cinsiyyət və dil seçimi ilə daha konkret auditoriya formalaşdırmaq mümkündür. Bu mərhələdə düzgün filtrasiya reklamın effektivliyinə birbaşa təsir göstərir.
Maraqlar-İstifadəçilərin maraq dairəsinə uyğun seçimlər edərək auditoriyanı daha da dəqiqləşdirə bilərsiniz. Buraya alış-veriş vərdişləri, peşə sahələri, hobbilər, ailə vəziyyəti və izlədikləri mövzular daxildir.
Davranış əsaslı hədəfləmə-İstifadəçilərin istifadə etdiyi cihazlar, onlayn alış-veriş davranışları, səyahət vərdişləri və xüsusi günlərə olan maraqları nəzərə alınaraq daha dəqiq hədəfləmə aparılır.
Xüsusi Hədəf Kütlə
Xüsusi hədəf kütlə, artıq sizinlə müəyyən şəkildə əlaqədə olmuş istifadəçilərdən formalaşdırılır. Bu hədəfləmə növü daha yüksək dönüşüm ehtimalı yaradır və remarketinq strategiyalarının əsasını təşkil edir. Bunlar aşağıda qeyd edilmişdir.
Müştəri bazası-Əldə etdiyiniz e-poçt ünvanları və ya əlaqə məlumatları sistemə yüklənərək birbaşa sizinlə əlaqə qurmuş şəxslər hədəflənir.
Veb-sayt ziyarətçiləri-Facebook Piksel kodu vasitəsilə saytınıza daxil olan istifadəçilər izlənilir və bu məlumatlar əsasında xüsusi auditoriya yaradılır. Bu üsul ən effektiv hədəfləmə modellərindən biri hesab olunur.
Sosial media qarşılıqlı əlaqələri-Facebook və Instagram səhifənizdə paylaşımlara reaksiya verən, videoları izləyən və ya mesaj göndərən istifadəçilər əsasında hədəf kütlə formalaşdırmaq mümkündür.
Mobil tətbiq məlumatları-Əgər mobil tətbiqiniz mövcuddursa, tətbiq daxilindəki istifadəçi davranışları analiz edilərək xüsusi hədəf kütlə yaradıla bilər.
Oxşar Hədəf Kütlə
Oxşar hədəf kütlə, mövcud müştərilərinizə və ya xüsusi hədəf kütlənizə bənzər xüsusiyyətlərə malik yeni istifadəçilərə çatmaq üçün istifadə olunur. Meta alqoritmi mövcud auditoriyanızı analiz edərək oxşar davranış və maraqlara sahib yeni potensial müştəriləri tapır. Bu üsul:
- Brend tanınmasını artırır
- Yeni müştərilərə çıxışı asanlaşdırır
- Satış və müraciət sayını yüksəldir
Xüsusilə miqyaslama mərhələsində olan bizneslər üçün çox effektiv strategiyadır.
Facebook və Instagram reklamlarında uğur qazanmaq üçün düzgün hədəf kütlənin seçilməsi vacib şərtdir. Saxlanılmış, xüsusi və oxşar hədəf kütlələrdən düzgün istifadə etməklə reklam büdcəsini daha səmərəli idarə etmək və maksimum nəticə əldə etmək mümkündür. Əgər reklam strategiyanızı peşəkar səviyyədə qurmaq və ölçülə bilən nəticələr əldə etmək istəyirsinizsə, Cradex Agency olaraq sizə bu sahədə tam dəstək göstərməyə hazırıq.